Rolex S.A. es una empresa suiza de relojes de pulsera y accesorios, creada tras la fusión de Montres Rolex SA y Rolex Industrie SA.1 Sus artículos son considerados símbolos de un alto poder adquisitivo o de estatus económico elevado.2 3 Rolex es una manufactura de relojería, ya que sus relojes son hechos por la propia empresa.

Es considerada por muchos como la más alta expresión de la relojería suiza, también es una de las marcas de relojes más famosas y con mayor stock en el mundo, pues produce más de 2000 relojes al día.4 En el año 2003 la empresa obtuvo ingresos por tres mil millones de dólares. En 2007, la revista BusinessWeek situó a Rolex en el número 71 en su ranking dentro de las 100 marcas más importantes.